La diferenciación de la producción artesanal viene definida por dos elementos claves: la materia prima y la técnica empleada. Es muy probable que el cliente, cuando adquiere un objeto, una figura, una prenda o un complemento, no sea consciente del proceso de fabricación que hay detrás de su confección o elaboración, ya que se encuentra ante un producto final terminado del que se siente atraído por su belleza o su diseño. Pero la artesanía lleva asociada, con carácter general, un buen puñado de valores positivos como la originalidad, exclusividad, destreza, calidad, tradición, arraigo, cultura, historia… Todo ese entramado, además de promocionarlo, es necesario protegerlo, ya que constituye la base sobre la que se construye la relación de confianza con el consumidor.
Andalucía es una de las comunidades en las que el sector de la artesanía adquiere mayor peso, ya que aglutina a unas 7.000 empresas, más del 18% de las firmas artesanas nacionales, proporcionando empleo a casi 20.000 personas, lo que supone alrededor del 19% del empleo del sector artesanal en España, según datos del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Teniendo en cuenta esa relevancia, la Consejería de Transformación Económica, Industria, Conocimiento y Universidades ha creado una marca única, ‘Artesanía hecha en Andalucía’, con la que se pretende impulsar la promoción y comercialización de la producción artesana que se realiza en la región, así como proteger y mantener el prestigio de esta actividad económica, de los profesionales y sus obras.
Con frecuencia los productos artesanales están expuestos a imitaciones y copias de baja calidad que afectan a las ventas y perjudican la reputación de los productos originales, con las consiguientes pérdidas para el sector. Por ello, ‘Artesanía hecha en Andalucía’ certifica que el artículo adquirido es un producto artesano elaborado en un taller artesano que cuenta con todas las garantías de fabricación y con los máximos estándares de calidad y que la pieza o creación es auténtica, singular e inigualable.
Fuente: Junta de Andalucía
